手握“流量暗码”打出“六脉神剑”2024年看浙江6频道怎么“民生大造”_应用案例

新的关口，传达途径日趋多元，干流电视媒体怎么实在重视民生问题中的焦点、难点、痛点，给予更多的照顾？怎么以新产品形状、新的服务方式增强存量受众的粘性？怎样高效拓宽前言资源，最大化交融传达影响力，与用户、品牌、协作方共建全链路传达新生态？浙江广电旗下浙江民生休闲频道（浙江6频道）举行的“民生大造--浙江6频道2023金秋私享会”给出了坚决的答案。

钱塘江岸，潮涌汹涌，动力击浪，活力勃发。日前，在钱塘江岸举行的浙江广电“Z动力”传达营销大会招引业界目光。本届大会以“潮涌”为主题，诠释媒体剧烈竞赛态势下，浙江广电干在实处、走在前列、勇立潮头的担任作为，全面共享媒体交融传达布景下，构建新式传达营销系统的战略布局和生态价值。

当时，“ZMG年代”的浙江广电经过交融重塑推进传达力建造，加速构建耦合新年代、融入新日子、建造新文明的传达格式、传达结构、传达产品取得了很明显的成效和影响。而面临新的传达格式、开展环境，浙江广电也将加速构建新式传达营销系统，推进从节目资源的窄化营销向耦合客户生长需求的广化运营迭代。

2023年是媒体交融全体推进的第十年，立刻就要降临的2024年是媒体深层次地交融新十年的开端。站在新的关口，传达途径日趋多元，干流电视媒体怎么实在重视民生问题中的焦点、难点、痛点，给予更多的照顾？怎么以新产品形状、新的服务方式增强存量受众的粘性？怎样高效拓宽前言资源，最大化交融传达影响力，与用户、品牌、协作方共建全链路传达新生态？浙江广电旗下浙江民生休闲频道（浙江6频道）举行的“民生大造--浙江6频道2023金秋私享会”给出了坚决的答案。

在新式前言形状快速扩张的环境下，地上频道也取得了打破地域传达约束的关键，内容出产开端重视互联网化，新媒体矩阵也已具有了强壮的流量根底，生长为互联网阵地中的重要有生力量。

浙江6频道长时间保持对内容的高度投入，精雕细镂的打磨主力IP。由于只要好内容才干配得上品牌的长时间协作，才干为品牌供给继续的、安稳的品牌传达力。现在，浙江6频道具有《1818黄金眼》、《钱塘老舅舅》、《相亲才会赢》、《PK大擂台》等响当当的品牌节目IP，这些超级IP汇聚在同一个频道里，也说明晰频道长时间以来以长时间主义、价值引领坚持做优秀质量的内容的成功。

本年以来，《1818黄金眼》全网阅览量已逾越67亿，登上各途径热搜榜单超越180次。《1818黄金眼》作为一档浙江省内的民生新闻节目，内容大多是投诉，何故引发全网热议，被誉为“热搜制作机”？其重要的一点在于《1818黄金眼》现已掌握了流量的暗码和途径的资源。

比现在年，《1818黄金眼》推出的《非洲媳妇回娘家》叙述了一个非洲姑娘从遂昌小山村登上一带一路大会的故事，该节目取得全网32亿的流量，热度席卷全国、全网、全途径。从眉毛哥小吴，到澡堂小张，再到非洲媳妇Rose，这些热搜人物背面也佐证着《1818黄金眼》对流量内容的了解和掌握。这种才能既来源于20年民生新闻内容的长时间据守，也来源于，《1818黄金眼》所具有的海量途径、海量粉丝和海量流量。

可以说，《1818黄金眼》《钱塘老舅舅》《相亲才会赢》等节目的成功是坚持交融传达。首先用自己的强项加上新媒体的方法和思路，让干流媒体从内容发布者转变为接近用户的信息发布者。其次，以轻松生动的文明休闲方法，用讲故事的方法出现给观众，既表现了干流媒体经过日常日子体裁反映社会、反映年代的主旋律，又满意了受众的心思需求。一起，故事化表达所包含的人文情怀，一改传统电视新闻的单调乏味，在情感上招引人，更简单激起受众的收视爱好。

近年来，经过不断的探究与内容迭代，浙江6频道创制的著作在内容商场大放光荣。以干流价值为主线引导内容著作发明，全品类内容立异合力奏响年代“主旋律”，而浙江6频道“主旋律+年青态”内容生态逐渐迈入交融开展年代，走向正向循环。

出产端，频道精准掌握年代头绪和商场需求，深挖细分垂类，拓宽体裁鸿沟，打磨内容质量，从而推进干流价值与商场的结合，传递年代声响，以精品力作引领高水平质量的开展。用户端，频道将精品内容向新式融媒体途径平移，力求掩盖全年龄层，完成全网资源与整个内容商场同频共振。

浙江6频道活跃拓宽内容途径和方式，经过对内途径资源整合、对外途径拓宽的两层途径，完成了多途径多场景的布局，进步全网传达影响力，而从内容的“出产者”“发布者”到聚合各方资源的“参与者”，途径化的分发方式使浙江6频道的资源优势和媒体价值得以充沛展示。

优质的内容为品牌供给了极大的生长空间，催生丰厚的品牌价值，从而带来亮眼的品牌传达作用。在充沛靠近当时商场特征和品牌传达需求的根底上，2024年，浙江6频道将在融媒矩阵、特征活动、工业链路等方面，环绕多元交融、多屏传达、多域营销，推出“六脉神剑”。

榜首剑：打造最有传达力的内容旗舰。频道将继续秉持“内容为王”，重视新闻价值、宣扬价值、社会价值、商场价值的“四效”一致，不断探究拓宽优秀质量的内容的价值完成通路，助力品牌高质量生长。

第二剑：打造最有协同力的用户系统。频道已布局构成“两大途径+融媒矩阵+电商小程序+线下活动”的内容、品牌、私域打通的多元用户运营系统，经过技能的加持和运营的剖析，为内容和品牌的传达奠定坚实根底。

第三剑：打造最有开辟力的营销生态。频道打破原先以To B为主的营销方式，经过一年的开辟，已构成To B和To G为主、To C为辅的可继续营销生态。一起，作为浙江最具立异精力、最懂营销的媒体，频道深入洞悉职业改变、客户的实在需求，打破途径和职业壁垒，以跨屏联动完成内容的爆款裂变。2024年，浙江6频道将运营好成为集团试点的黄金眼MCN，以更具开辟力的营销生态赋能事务增加。

第四剑：打造最有穿透力的运营方式。2024年，浙江6频道将强化内容、私域及线下场域资源与家庭用户的深度交流，将内容立异和玩法晋级的势能发挥到极致，尽力成为驱动商业新增加的生态链运营领航者，使浙江6频道成为品牌内容共创、流量变现的首选途径，为品牌发明信赖复利。

第五剑：打造最有支撑力的工业链路。频道将夯实“栏目+融媒账号/电商小程序”的链式垂类工业构架，对轿车、房产、相亲结交、休闲体育、银发工业这5条工业链进行晋级优化，尽力以资源打通完成产品价值最大化，全链路赋能品牌高质量生长。

第六剑：打造最有生长性的团队文明。频道将以营销多元化推进内容团队更全面地开展，以服务多样性推进运营团队转型迭代，为客户做服务、为用户做服务、为会员做服务，把内容影响力转化为产品销售力，实在助力客户达制品效销合一。

浙江6频道“六脉神剑”构建起以内容为中心，集内容优势、资源优势、传达优势、运营优势为一体的全媒体运营格式：方式上，对内打破途径壁垒，内容形状不断拓宽；对外寻求多维协作，走出干流媒体的特征交融之道。运营上，浙江6频道不断改造运营造血才能，为职业输出了运营立异的新方案，也推进内容出产传达的专业化晋级。

值得一提的是，2024年，浙江6频道将迎来《1818黄金眼》栏目树立20周年，这将是频道开展的又一个闪亮坐标。步入ZMG年代的浙江6频道在品牌建造和重点项目的打造上，《1818黄金眼》《钱塘老舅舅》等超级IP将继续经过电视和网络全媒体传达，协助品牌快速树立知名度，拉近与观众的距离感，进步美誉度。一起浙江6频道作为浙江最年青的地上频道，将坚持构思驱动，用发明力不断移风易俗，在机车、银发、体育、结交等多个圈层，为客户供给聚集特定人群的流量新窗口和新商机。2024年，浙江6频道将携手客户一起“民生大造”，打造具有抗危险才能的传媒旗舰。